在物质相对富足的时代，各种产品的制造商不计其数，企业的产品需要包装与宣传才能实现营销的目的，特别是建陶产品在这方面表现尤为突出。原因主要有三：
其一，建陶产品同质化严重，需要通过包装实现产品的区别。无论纳米釉料、微粉原料、电脑仿真技术、多层布料工艺，事实上，说穿了市场上各家的产品特性都差不了多少，而且对建陶产品的这些工艺技术，消费者并不太关心，没有人像买家电、电脑那样去深究产品的材料和功能特性，因此只有包装宣传才能让产品有属于自己的个性，并形成知名度。
其二、陶瓷产品具有艺术属性，必须有到位的包装宣传才能传达艺术效果。建陶产品作为一种装饰材料，与天然石材相比，其产品的图案、肌理，即使达到天然石材的效果，也是人为的美学创作，是一种设计艺术的产物；同时，与其它装饰材料相比，建陶产品在高温烧制过程中，各种原料产生化学和物理反应，使其外观图案和肌理又有一定的偶然性，更加深了产品的艺术含量。但是这些具有艺术特性的产品，不经过包装宣传，在消费者眼中只是一块火烧泥，只有包装后才能变成内涵丰富的装饰元素。说到包装，从装饰美学角度，从设计艺术的角度，建陶产品实在是大有内容可讲；而多变的外观和纹理，又为我们的产品包装提供了无尽的创意和说辞。
其三、建陶产品使用周期长，通过产品说话去形成宣传效果的机率小。建陶产品的使用周期决定了它无法像快速消费品那样可以借助价格优势、产品品质先赢得部分消费者，然后通过消费者的肯定，进行口头传播扩大影响。可以看看国内外的陶瓷行业，产品卖得火的，价格卖得贵的，哪个不是通过强大的包装和宣传而实现的？
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